Simons Blog

Immer wieder lese ich neuerdings, dass die Leute Angst haben, dass der Facebook Share/Like/Whatever-Button die Google Backlinks ablöst bzw. in Zukunft einen großen Einfluss auf das Ranking in Suchmaschinen haben wird. Das Problem an der Sache ist, Googles Ansatz war neu und fest mit der Logik des Webs verknüpft. Der Ansatz von Facebook ist erstens alt und zweitens schon in vielen Versuchsreihen gescheitert.

Konkret geht es um die Fragestellung: kollektive Intelligenz vs. Expertenansatz oder auch Volksentscheid vs. Parlament. Zu Beginn des Webs waren die meisten Webseitenbetreiber ohne kommerzielle Hintergedanken und haben gut und gerne verlinkt. Die Inhalte im Netz waren meist unabhängig und qualitativ auf einem sehr hohen Niveau. Links waren DAS Kriterium zur Beurteilung der Relevanz im Netz.

Heute ist das etwas anders. Das Web ist kommerzialisiert, der durchschnittliche Webseitenbetreiber ist kein Akamediker mehr und Links verlieren nach und nach an Relevanz. Google versucht rund um die Uhr nahezu alles menschenmögliche zu tun um das Problem Spam algorithmisch in den Griff zu bekommen.

Aber sind “Likes” die Lösung? Bei Webseitenbetreibern ist zwar der kommerzielle Hintergedanke größer aber das Niveau meist höher als bei dem durchschnittlichen Facebookuser. Vergleicht man bspw. die Fans des weltweit größten Onlinebuchhändlers amazon (140.750 Fans) mit denen eines deutschen Onlineshops der Undergroundmode aus der tiefsten Provinz Niedersachsens verschickt (75.242 Fans) dann wird die Dimension hier schnell klar.

Meiner Meinung nach sind Links die definitiv härtere Währung aber auch hier ist erkennbar, dass das Niveau im Netz nach und nach abnimmt. Dass Bing nun  Like-Daten nutzt halte ich – außer vielleicht für sehr aktuelle Suchanfragen – für sinnlos. Die Frage ist was Google eigentlich möchte. Die qualitativ hochwertigste Information gezielt bereitstellen oder die Information, die die breite Masse interessiert, wahllos streuen. Wenn es zweiteres ist kann dies möglicherweise langfristig zu einem Konflikt führen, wenn es ersteres ist (und davon gehe ich aus) wird Facebook zum Straßenkiosk und Google zur Fachbücherei.